Семинар ведут известные профессионалы, которые много лет работают в сфере связей с общественностью и государственными органами власти, SMM и маркетинга и сделали сотни успешных кампаний в России и за рубежом. Цель создания семинара - собрать лучшие практики и:
-
Осветить и раскрыть существующие возможности для Gr-деятельности в интернете.
-
Познакомить участников с успешными практиками применения pr- стратегий и инструментов в gr-проектах.
-
Научить на примере рабочих кейсов выявлять возможные риски для gr-деятельности в new media и социальных сетях.
-
Отработать рабочие ситуации по решению gr-задач с использованием СМИ и SMM.
КАК ПРОХОДИТ ОБУЧЕНИЕ
УРОКИ ОНЛАЙН И В ЗАПИСИ
ПРОГРАММА ОНЛАЙН - ИНТЕНСИВА
ПРЕПОДАВАТЕЛИ
Мария Лапук
Соучредитель Vinci Agency
PR-эксперт по продвижению технологических компаний и стартапов.
Олег Мисюк
Основатель PR-агентства "Sputnik-R"
В РЕЗУЛЬТАТЕ ОБУЧЕНИЯ
Систематизируете знания в сжатые сроки, освоите современные инструменты для эффективной работы, построите готовую стратегию для грамотного продвижения.
Узнаете, как управлять процессом создания спецпроектов — выбирать формат под задачу, планировать бюджет, ставить цели команде и запускать продвижение.
Усилите свои профессиональные навыки, чтобы решать новые задачи, управлять командой и получить возможность зарабатывать больше.
ЗАДАЧИ ОБУЧЕНИЯ
ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ ВКЛЮЧАЕТ
ЛЕКЦИОННУЮ ЧАСТЬ И ПРАКТИКУМЫ С ОБРАТНОЙ СВЯЗЬЮ
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА В ГРУППАХ ПОЗВОЛЯЕТ
ОБМЕНИВАТЬСЯ
ОПЫТОМ
ИНТЕНСИВНОЕ ПОГРУЖЕНИЕ В РАБОТУ НА 2 ДНЯ.
ПО ИТОГАМ ОБУЧЕНИЯ ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ СЕРТИФИКАТ
9 ТЕМАТИЧЕСКИХ МОДУЛЕЙ И 8 ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ
АУДИТОРИЯ
ВЫСШИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ЧАСТНЫХ И ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
СПЕЦИАЛИСТЫ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОРГАНАМИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ
СПЕЦИАЛИСТЫ ПО ВНЕШНИМ СВЯЗЯМ И КОММУНИКАЦИЯМ
ПРЕДСТАВИТЕЛИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ И ЭКСПЕРТНОГО СООБЩЕСТВА
10:10 - 11:20
МОДУЛЬ 1: СТРАТЕГИИ И ВОЗМОЖНЫЕ МОДЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СМИ В GR.
Олег Мисюк
Основатель PR-агентства "Sputnik-R"
-
Стратегия снайперского выстрела.
-
Стратегия крупного калибра.
-
Стратегия "Курочка по зернышку"
-
Стратегия "Ядерный взрыв" Стратегия "Колокопьньiй звон" Стратегия "Золотой прииск»
-
Провальные GR-кампании в СМИ
-
Моделирование ситуации с участниками семинара
11:20 - 13:00
МОДУЛЬ 2: СПОСОБЫ СОЗДАНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА В GR.
-
Как одна и та же задача решалась в СМИ в 80-х, в 2000-х и в 2020-х
-
«Впервые в России»
-
«Сенсация мирового масштаба»
-
«Всеобщая потеря»
-
«Человек в погонах»
-
«Заявление-угроза»
-
«Картельный сговор»
-
«Персональное вовлечение СМИ»
-
Фейковые способы
-
Моделирование ситуации с участниками семинара на примере конкретного бренда
Олег Мисюк
Основатель PR-агентства "Sputnik-R"
13:30 - 14:30
МОДУЛЬ 3: ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ КЛЮЧЕВЫХ СООБЩЕНИЙ В СМИ.
Татьяна Зверева
Pr - директор, SAP CIS
-
Законы продвижения ключевых сообщений
-
Особенности работы GR|PR в рамках продвижения истории
-
Инструменты
-
Особенности продвижения ключевых сообщений в рамках GR PR: а) Чистый PR без рекламных вес
б) Когда компания не может быть названа
-
Разные ЦА
-
Этапы программы – этапы принятия решений
14:30 - 16:00
МОДУЛЬ 4: GR И СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА, ТЕХНОЛОГИИ ВЕБ 3.0.
Мария Лапук
Совладелец, Vinci Agency
16:00 - 17:00
МОДУЛЬ 5: СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК РЕСУРС ДЛЯ GR, ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ.
-
Как используют соцсети госструктуры: инсайты для «коммерсантов».
-
Должностные лица – активные пользователи соцсетей.
-
Нужны ли «большие данные» для изучения поведения пользователей?
-
Классификация соцсетей.
-
Изучение ЦА GR-кампании на конкретных примерах.
-
Мастер-класс: решение конкретной задачи по GR через социальные сети.
Директор,
PR-агентство Ольги Карауловой
17:10 - 17:50
МОДУЛЬ 6: РИСКИ GR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА.
Директор,
PR-агентство Ольги Карауловой
-
К чему приводит поверхностный мониторинг.
-
Ошибочные выводы аналитиков.
-
Правила написания постов, нацеленных на GR.
-
Примеры провальной коммуникации с органами власти в социальных сетях.
-
Как реагировать на негатив в соцсетях?
-
Разбор кейсов участников.
17:50 - 18:00
ЗАВЕРШЕНИЕ ОНЛАЙН-ИНТЕНСИВА